行业新闻

首页

>

营销中央

>

行业新闻

_澳门新金沙赌城

点击检察视频

2015年(第十二届)《中国500最具代价品牌》发表 !
2015-07-21
        【天下经理人-品牌频道】2015年6月16日,北京,天下品牌实验室(World Brand Lab)主理的“天下品牌大会”上公布了2015年(第十二届)《中国500最具代价品牌》排行榜。正在那份基于财政、消费者行动和品牌强度剖析而得到的中国品牌国家队声威中,工商银行以2615.76亿元的品牌价值荣登本年度最具代价品牌榜首。占有榜单前五名的另有国家电网(2508.18亿元)、中国移动通讯(1862.55亿元)、华为(1825.96亿元)、中国人寿(1822.72亿元),这些品牌曾经迈进世界级品牌阵营。[睹图表一] 
 
        2015年《中国500最具代价品牌》的总价值为108131.56亿元,往年当选品牌的最低门槛是20.16亿元。天下品牌实验室主席、1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔传授(Robert Mundell)道:“往年是天下品牌实验室体例中国品牌榜的第12个岁首。2004年当选门槛仅为5亿元,前500名品牌的均匀代价则为49.43亿元。12年今后的2015年,当选门槛曾经进步到20.16亿元,而前500名品牌的均匀代价高达216.26亿元。那12年来, 建材行业的当选企业从23个进步到43个,增幅最大;而化工行业的当选企业从45个削减到22个,减幅最大。” [睹图表二] 
 
        从品牌天文角度剖析,一个地区的合作气力,重要取决于其对照上风,而品牌效益间接影响着地区对照上风的构成和生长。从本届《中国500最具代价品牌》区域散布来看,中国大陆有29个省市的品牌当选,加上香港和台湾共31个地区当选,取2014年比拟,当选省市区域没有转变。北京有94个当选,名列第一;广东和山东离别有80个和42个品牌当选,位居第二和第三[睹图表三]。凭据当选品牌影响力局限巨细,根据区域性、全国性和世界性对品牌停止分别。当选《中国500最具代价品牌》的榜单中,具有天下局限影响力的品牌有443个,占88.60%;具有世界性影响力的品牌数为43个,那一数据比客岁有所进步。而具有地区影响力的品牌唯一14个。[睹图表四] 
 
        本届《中国500最具代价品牌》排行榜中,共有来自食品饮料、纺织打扮、文化传媒、信息技术、家用电器等在内的27个相干行业的品牌当选。个中食品饮料业仍然是当选品牌最多的行业,共有75个品牌当选,占总当选品牌数的18.00%,相较2014年增添2个品牌。最近几年,中国食品饮料企业饱受质量门困扰,消费者对行业的整体信托度呈逐年下落的趋向。当选数目位居第二到第五的行业分别是建材(43个)、轻工(43个)、传媒(40个)、纺织打扮(39个)。[睹图表五] 
 
        品牌价值正在2000亿以上的品牌共有2个;品牌价值正在1000亿至2000亿之间的共有23个;品牌价值正在600亿至1000亿之间的共有16个品牌,品牌价值正在500亿至600亿之间的共有7个品牌,品牌价值正在400亿至500亿之间的共有12个品牌,品牌价值正在300亿至400亿之间的共有20个品牌;品牌价值正在200亿至300亿之间的共有55个品牌;品牌价值正在100亿至200亿之间的共有136个品牌;而品牌价值正在100亿以下的品牌共有229个。[睹图表六] 
 
        来自法国欧洲工商管理学院(INSEAD)的琼·克劳德·拉里齐(Jean -Claude Larreche)传授指出,亚洲和西方之间的言语和文化差异确实比西方国家之间的大,然则从已往的履历来看,那其实不是什么不可逾越的停滞。正在当代,第一个对西方市场有严重影响的国度是日本,约莫正在20世纪60年月阁下,索尼的创始人盛田昭夫,襟怀胸襟环球生长的大志理想,异常明智天将公司命名为“Sony”,这个名字正在北美得到了很好的回响,进而正在全球得到荣誉。厥后正在西方获得成功的日本公司皆有正在种种言语中都很好发音的品牌名字,好比精工(Seiko)、丰田(Toyota)、尼桑(Nissan)、本田(Honda)、佳能(Canon)和尼康(Nikon)等等。中国品牌要国际化,起首从品牌定名最先。 
 
        来自美国哈佛大学商学院(Harvard)的约翰•戴腾(John Deighton)传授指出,中国品牌依靠文化遗产的话,会限定效劳市场的范围。该品牌充其量效劳于某个细分市场。举一个啤酒类的例子,日本的朝日、麒麟、札幌、三得利啤酒正在美国的促销重点放正在日本形象。因而,这些啤酒的消耗重要集中正在日本餐馆。相比之下,墨西哥的科罗娜啤酒出卖时没有明白的墨西哥形象。相反,品牌取阳光和海滩有关。它正在消费者心中代表了支流啤酒,而不仅是吃墨西哥菜时喝的啤酒。您可能会问,它如何敷衍美国啤酒的合作?科罗娜接纳了通明的瓶子作为辨别,不暗指其墨西哥的文明泉源。它常常被形貌成正在瓶口上加青柠檬片,那是墨西哥人的广泛喝法,但告白会让人以为,这类生果和啤酒的组合只是沙岸上的舒服生涯。 
 
        列席发布会的英国伦敦大学学院(UCL)的马丁•奇达夫(Martin Kilduff) 传授以为,正在构造行为学中,支流的员工雇用和保有模子叫做ASA架构(吸引-选择-消耗)。这类形式也适用于回覆企业是不是应当勉励小我私家品牌。谜底,我想,绝对是一定的。也就是说,若是企业依附明显的品牌吸引人材,挑选那些情绪上取企业品牌有共识、并能为企业发挥一无所长的员工,那么,小我私家品牌将取构造文明及其品牌显示实现同步,互相间将有协同感化。然则,关于发明型的构造,果其品牌需求络续的立异,有一个小正告:雇佣那些正在其善于范畴对峙一样的惯性做法的员工,可能会障碍企业的生长。 
 
        而一样列席发布会的加州大学伯克利分校(UC Berkeley)哈斯商学院的米格我•博阿斯(J. Miguel Villas-Boas)传授有别的一番解读:中国事一个异常大的国度,以是不可能只要一种产物形象。中国的差别公司会构成他们本身的产物定位,并且这些公司正在国际市场上的胜利来自于他们发明的代价而不是发源地。若是一个品牌起步较晚,纵然供应的产物与其他竞争者完整一样,它终究的利润率可能会很低,那是由于合作品牌的荣誉上风和信息的不对称。为了得到更大的利润,企业必需正在质量方面停止投资,以确保产品质量优于竞争对手,而且目的消费者可以或许承认产物;同时,企业需求可以或许将这类上风可托、连续天流传进来。 
 
        天下品牌实验室主席蒙代尔(Robert Mundell)传授道,无论是制造才能、技术水平照样管理才能,“中国制造”和“德国制造”并没有天地之别,由于许多天下超等品牌的制造工场皆设在中国。但中国的设想和品牌,取德国、法国、意大利等照样有很大的间隔,以至比日本、韩国皆要逊色很多。客岁天下品牌实验室体例的《天下品牌500强》当选国度共计27个。美国占有500强中的227席排名第一,法国和英国离别以44个品牌和42个品牌离别排名第二和第三,而中国有29个品牌当选, 那取天下第二大经济体不相称。中国500最具代价品牌前10名中,8个是央企品牌。央企由于正在海内短少充裕的市场竞争,以是可以或许得到垄断利润,但若是放正在环球层面,央企就面对着来自本国偕行的角力, 这时候便需求正视品牌的环球竞争力了。 
 
■关于天下品牌实验室 
 
        天下品牌实验室(World Brand Lab)是一家国际化、专业性的品牌研讨机构,总部正在美国纽约,由1999年诺贝尔经-济学奖得主、“欧元之女”、美国哥伦比亚大学教授罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell)担负主席,齐资隶属于环球抢先的计谋征询公司天下企业家集团(iceo.com),专家和照料来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、斯坦福大学、牛津大学、剑桥大学等天下顶级学府,其研究成果曾经-成为很多企业并购历程中无形资产评估的主要根据。
 图表一:2015年《中国500最具代价品牌》前10名
图表二:中国500最具代价品牌11年演化(2004-2015)
js9905.com
图表三:2015年《中国500最具代价品牌》地区散布(前10名省市)
js81558.com
图表四:2015年《中国500最具代价品牌》影响力局限散布
金沙娱乐网站
图表五:2015年《中国500最具代价品牌》行业散布(前10名行业)
图表六:2015年《中国500最具代价品牌》代价局限散布
 
"金鱼"作为北京地区独一的日化品牌入围中国500最具代价品牌,品牌评价代价35.38亿元
 
 
【转载务必说明:天下经理人-品牌频道-brand.icxo.com】